Votre entreprise devrait-elle être sur [insérez le nom d'une nouvelle plateforme] ?

Par Lindsay Barrette
- Décembre 2023

Le monde numérique évolue rapidement, façonné par les tendances des nouvelles générations. Comprendre ces changements est essentiel pour toute entreprise souhaitant rester pertinente. Dans cette optique, une récente étude de Léger DGTL a scruté les habitudes numériques des Canadiens.

Bien que les géants tels que Facebook, YouTube, Instagram et Pinterest restent populaires, une diversification vers des plateformes émergentes peut s’avérer fructueuse. LinkedIn, TikTok et WhatsApp gagnent du terrain, mais leur attrait varie selon l’âge et le genre. La segmentation de l’empreinte digitale des Canadiens souligne la nécessité pour les entreprises d’adapter leurs stratégies en fonction de leur public cible. Comprendre qui vous observe et où les trouver est essentiel pour élaborer une stratégie gagnante

Face à cette diversité d’audience, il devient impératif de diversifier ou renforcer sa présence sur différentes plateformes. Cependant, la prudence s’impose. Des exemples comme Threads et Bereal, bien que répondant à un besoin croissant d’authenticité, ont été incapables de maintenir l’engagement des utilisateurs, laissant l’intérêt s’estomper progressivement.

Comment faire un choix?


Investir dans une nouvelle plateforme nécessite une évaluation approfondie. Considérez le contenu déjà présent sur la plateforme et assurez-vous qu’il s’aligne à la stratégie, les objectifs et les ressources de votre entreprise. Analysez la démographie des utilisateurs en vous assurant qu’elle correspond à votre public cible et évaluez leurs interactions avec le contenu. Des plateformes comme TikTok, en plein essor en 2023, peuvent être particulièrement attrayantes pour toucher la population active au Canada.



Avec près d’un tiers des Canadiens possédant un compte TikTok, cette plateforme ne se limite pas à la génération Z. En effet, 45 % des milléniaux y sont également présents. Cela en fait une option solide pour les entreprises cherchant à élargir leur portée et à s’engager auprès d’une audience diversifiée.



Dans un paysage numérique en constante évolution, la clé du succès réside dans la compréhension des habitudes et des préférences de votre public cible. En diversifiant votre présence sur différentes plateformes, tout en restant vigilant quant à leur viabilité à long terme, vous pouvez positionner votre entreprise de manière stratégique pour répondre aux besoins changeants de votre audience. En fin de compte, l’adaptabilité et la connaissance approfondie de votre marché sont les piliers d’une stratégie numérique gagnante.



Une fois les tendances numériques en plein essor explorées et votre conscience aiguisée quant à l’importance de diversifier vos canaux de communication, il est temps d’aborder  la prochaine étape cruciale : le contenu. Chaque plateforme a ses propres règles du jeu et la clé du succès réside dans la création de contenu adapté à chaque audience. Voici quelques idées pour maximiser l’impact de votre présence en ligne.

Quelques données

  • Facebook : Engagez votre audience avec des vidéos inspirantes, des sondages interactifs et des messages authentiques. Utilisez la fonction de groupe pour créer une communauté active.
  • Instagram : Explorez le pouvoir visuel avec des stories créatives, des vidéos REEL et des collaborations avec des influenceurs. Les visuels esthétiques sont la clé ici.
  • LinkedIn : Partagez du contenu professionnel tel que des articles, des études de cas et des mises à jour sur l’industrie. La plateforme est idéale pour renforcer votre image de marque B2B.
  • TikTok : Laissez libre cours à votre créativité avec des vidéos courtes, engageantes et divertissantes. Utilisez des hashtags populaires pour augmenter la visibilité.
  • WhatsApp : Créez des campagnes de messagerie directe pour une communication personnalisée. Les messages multimédias peuvent être un moyen efficace de partager des informations.

En adaptant votre contenu à la nature spécifique de chaque plateforme, vous pouvez créer une expérience plus immersive pour votre audience, renforçant ainsi votre impact sur le paysage numérique.


En parlant de renforcement d’impact, cela nous amène à un aspect tout aussi crucial du succès en ligne : l’adaptabilité continue. Les tendances numériques évoluent à une vitesse vertigineuse et rester en tête nécessite une flexibilité constante.

Stratégies pour suivre les tendances

  • Surveillance constante des tendances : Restez à l’affût des évolutions de votre industrie et des nouvelles fonctionnalités sur les plateformes. L’adaptabilité commence par une compréhension approfondie de votre environnement.
  • Analyse des données : Utilisez les données analytiques pour évaluer la performance de votre contenu. Qu’est-ce qui fonctionne bien et qu’est-ce qui peut être amélioré ? Les données guideront vos ajustements.
  • Réactivité aux retours : Écoutez attentivement les retours de votre audience. Leur feedback peut être une mine d’informations pour affiner votre stratégie.

En intégrant ces principes d’adaptabilité continue dans votre approche, vous serez mieux préparé à naviguer dans le changement constant du paysage numérique, assurant ainsi la pertinence et la pérennité de votre présence en ligne.


En résumé, la diversification vers de nouvelles plateformes numériques est incontournable pour rester compétitif. Comprendre les tendances, adapter le contenu à chaque plateforme et maintenir une flexibilité constante sont les clés du succès. TikTok émerge comme une option prometteuse et la créativité ciblée sur des plateformes spécifiques peut renforcer votre impact. En embrassant l’adaptabilité continue, surveillant les tendances et réagissant aux retours, votre entreprise sera prête à prospérer dans l’évolution rapide du paysage numérique.

 

Source : Études DGTL 2024.

Ce blogue vous a appris quelque chose ?
Partagez-le avec un(e) collègue !