Améliorer votre marque employeur pour recruter les perles rares
Par Carolanne D'Astous
- Novembre 2022
Le manque de main-d’œuvre frappe des centaines de domaines professionnels et des milliers d’entreprises québécoises. En tant qu’employeur, vous déployez temps, énergies et économies dans le recrutement et n’obtenez pas les résultats escomptés ? Vous vous efforcez d’afficher vos offres d’emploi un peu partout en ne recevant que quelques candidatures en retour ?
Cette lecture est pour vous !
Quand la marque employeur permet d’attirer des talents
Vous êtes-vous déjà interrogé sur l’image que vous projetez sur vos plateformes numériques ? Votre marque employeur est-elle suffisamment attractive pour recruter vos futurs talents ? Comme tout bon consommateur, un futur candidat sera davantage interpellé par une entreprise qui semble offrir un environnement de travail dynamique et une ambiance « friendly » où il fait bon travailler. Pour y arriver, c’est simple : il faut développer sa marque employeur d’emblée.
C’est quoi ça, une marque employeur ?
En gros, la marque employeur c’est l’image que votre entreprise a auprès des candidats potentiels. Elle ne passe pas seulement par l’expérience de vos employés actuels, mais elle renvoie aussi à votre stratégie marketing et l’ensemble de vos communications. Une des bonnes façons d’améliorer sa marque employeur de nos jours, c’est d’avoir une forte présence sur les réseaux sociaux en proposant des contenus variés, ponctuels et intéressants, en présentant les dessous du travail dans votre entreprise, sans oublier l’importance de posséder une belle identité visuelle accrocheuse.
Selon l’enquête NETendances menée par l’Académie de la transformation numérique de l’Université Laval (2022), les adultes québécois passent en moyenne 3 heures et demie par jour sur les réseaux sociaux et 78% d’entre eux utilisent une ou plusieurs plateformes. C’est la plateforme Facebook (85 %) qui demeure la plus utilisée par les adultes québécois, suivie des plateformes YouTube (59 %) et Instagram (42 %). Ce qui nous amène au constat suivant : les réseaux sociaux sont un outil marketing essentiels à considérer pour afficher vos besoins de main-d’œuvre, en l’occurrence vos offres d’emploi !
Tout bon candidat intéressé par une offre d’emploi scrutera inévitablement l’ensemble des plateformes de l’employeur, question de se faire une première impression. C’est pourquoi il est important de soigner l’image numérique de votre entreprise et votre e-réputation Mais au-delà de l’apparence, il y a aussi l’ambiance de travail. C’est connu, la nouvelle génération de travailleurs est plus attirée par une entreprise flexible qui mise sur le bien-être de ses employés.
On vous suggère alors quelques astuces amicales pour améliorer vos résultats de recrutement. En bonus, ces astuces auront aussi fort probablement un impact sur votre rétention d’employés, et votre image générale!
Étape 1 | Développer une stratégie de réseaux sociaux
Il est toujours recommandé d’effectuer une analyse préliminaire de vos principaux compétiteurs. Cela vous permettra d’identifier les éléments à prioriser dans vos communications pour sortir du lot, incluant les offres d’emploi ! Vous pouvez notamment choisir un vocabulaire attractif, créer une image visuelle distincte pour votre recrutement et plus encore!
Étape 2 | Bien choisir où mettre vos efforts
La première plateforme où mettre en ligne votre offre d’emploi est votre site Web. Une fois tous les détails rassemblés à cet endroit, il est temps d’aller rejoindre plus largement votre cible!
Votre entreprise est présente sur plusieurs plateformes et vous vous demandez laquelle choisir pour publier vos offres d’emploi ? Gardez en tête que la plateforme Facebook demeure la plus utilisée par les adultes québécois : Facebook demeure le leader mondial incontesté. Cela dit, la création d’un persona vous aidera dans votre décision.
Si vous cherchez surtout de jeunes candidates, la plateforme Instagram peut s’avérer intéressante puisque 60% des utilisateurs sont des femmes âgées entre 25 à 34 ans. Si la génération des 15-25 ans est votre clientèle cible, c’est plutôt l’application TikTok qui est une avenue intéressante à des fins de recrutement. Enfin, il est préférable de miser sur la plateforme dont vous détenez le plus grand nombre d’abonnés correspondant au profil recherché. Votre infolettre est aussi un outil de communication à ne pas négliger! C’est le moment de faire appel à votre réseau.
Étape 3 | Publier du contenu pertinent
N’ayez pas peur de publier des contenus qui sauront séduire vos candidats potentiels. Démontrez à quel point il est agréable de travailler au sein de votre organisation en misant sur vos forces, vos valeurs et le message que vous souhaitez envoyer, tant à vos employés, vos clients qu’à vos futures recrues. Voici quelques thématiques intéressantes à mettre de l’avant dans vos publications :
- La conciliation travail-famille
- Horaire flexible (télétravail)
- Possibilité d’avancement et de développement professionnel
- L’ambiance de travail
- L’impact social de votre entreprise (association à des causes)
Misez sur les éléments que votre recrue idéale recherche. A-t-elle une famille en bas âge? Est-elle ambitieuse? Prend-elle à cœur l’environnement, la communauté et les saines habitudes de vie?
Cette réflexion vous guidera pour votre création de contenu, mais aussi votre développement d’avantages sociaux! L’an dernier, la firme Léger a d’ailleurs réalisé une étude auprès de 3 015 Canadiens âgés de 15 à 39 ans (2 007 milléniaux et 1 008 membres de la génération Z) pour mieux comprendre les besoins des générations plus jeunes en contexte de travail. C’est prouvé, pour les nouvelles générations, la recherche de flexibilité est l’un des principaux critères quand vient le temps de choisir un employeur.
Étape 4 | Un coup de pouce des outils publicitaires
Pour terminer, l’utilisation de la publicité est un atout indéniable dans la diffusion de vos offres d’emploi, en complément à vos actions organiques. Utiliser la publicité, c’est multiplier les chances que l’offre soit vue et consultée. En effet, la publicité permet d’augmenter la portée d’une publication, plus particulièrement lorsqu’on cible certains critères qui correspondent au profil recherché.
Attention, bâtir une marque employeur a d’excellents avantages, mais vous devez rester authentique. Ne créez pas d’attentes irréalistes!