L'identité visuelle
Un élément clé de communication
Par Lindsay Barrette
- Avril 2023
Vous envisagez de vous lancer en affaires? Ou plutôt de renforcer la notoriété de votre entreprise déjà en action par l’uniformisation de votre image?
Pour être reconnue et appréciée, une image de marque doit être en corrélation avec les valeurs de l’entreprise. Développer une identité visuelle est primordial pour vos communications.
Êtes-vous fier de votre identité visuelle? Est-elle bien structurée et simple à conserver? Si vous doutez de la réponse, cette lecture est pour vous.
Tout d’abord, qu’est-ce qu’une identité visuelle?
L’identité visuelle ne se résume pas qu’au logotype. Bien qu’un logo soit une représentation graphique de votre commerce, il n’y a pas que ça. L’identité visuelle c’est l’ensemble des éléments visuels qui définissent votre marque. Ce sont des repères qui permettent à votre audience d’identifier votre entreprise à travers les différents médias de communication.
Une identité visuelle développée comprend:
1- Un logo: bien qu’il ne soit pas seul, le logo demeure prioritaire dans l’élaboration d’une identité visuelle. Symbole et typographie, symbole seul ou typographie seule, le choix revient à qui de droit. L’important ici, c’est d’identifier la marque. Un logo, c’est le premier indice sur votre activité et votre philosophie professionnelles.
2- L’univers graphique: c’est un peu le casse-tête qui définit le logo : typographies, couleurs, formes… Ces composantes sont à utiliser comme éléments de design dans vos communications. On retient aussi dans votre univers les textures, les photos et la mise en page qui permettent à votre entreprise de se différencier.
3- La charte graphique: Ce guide assure la cohérence de vos communications. Il s’agit d’un recueil, remis à tous ceux qui sont susceptibles de communiquer au nom de l’entreprise. Il définit les normes quant à l’utilisation de l’univers graphique. C’est une véritable richesse pour vous assurer de l’uniformité et du respect de votre identité visuelle. Cette charte peut être notamment partagée aux employés et aux partenaires d’affaires.
Comment débuter la création de votre image?
La première question à se poser lorsque vous travaillez l’identité visuelle de votre marque, c’est : est-ce que nos choix reflètent l’image que l’entreprise souhaite véhiculer?
Choisirez-vous une couleur qui inspire la sérénité ou l’équilibre? Des tons chauds ou froids? Quelles formes privilégierez-vous? Des lignes fines ou des traits épais? Quel symbole représente le mieux votre personnalité? Les possibilités sont infinies. Misez sur ce qui différencie votre marque des autres. Soyez audacieux.
Il est à noter qu’une identité visuelle peut très bien évoluer au fil du temps pour illustrer les changements de l’entreprise ou pour s’adapter aux tendances du marché. Toutefois, maintenir une certaine cohésion permet à votre clientèle de ne pas perdre ses repères et donc, de reconnaître l’entreprise à travers le temps.
Pourquoi investir dans une identité visuelle de marque?
1- Une identité visuelle bien conçue permet à l’entreprise de se démarquer de ses concurrents et de créer une image de marque forte et cohérente.
2- Une identité visuelle forte permet aux clients de reconnaître facilement l’entreprise et de l’associer à des produits ou à des services spécifiques.
3- Une identité visuelle professionnelle donne à une entreprise une image de crédibilité et de confiance. Une image qui attire de nouveaux clients et fidélise ceux existants.
4- Une identité visuelle bien conçue permet également de fournir une expérience cohérente aux clients sur tous les supports de communication de l’entreprise.
En bref, définir l’identité visuelle de votre marque vous prendra certainement quelques jours, voire des semaines de réflexion, mais c’est une étape qui vous vaudra reconnaissance, crédibilité et confiance auprès de votre audience. En bonus, elle simplifiera aussi vos communications futures!