Blogue d'entreprise comme outil marketing

Le blogue est un des lieux préférés des internautes pour s’informer sur différents sujets.

C’est aussi une opportunité unique pour les entreprises !

Par Aurélie Tremblay
- Juin 2021

Saviez-vous que les entreprises qui entretiennent un blogue sur leur site Web ont 55% plus de visites ? Le nombre de blogues est estimé globalement à 600 millions, et ce nombre ne cesse de croître. Le blogue d’entreprise est un format intéressant pour votre entreprise si vous oeuvrez dans la vente directe aux consommateurs, et encore plus si vous vous spécialisez dans la vente auprès d’entreprises.

Qu'est-ce qu'un blogue d'entreprise ?

Il s’agit d’un site Web (ou d’une section de site) alimenté par une compagnie grâce à la production et publication d’articles en lien avec son expertise et l’actualité. Idéalement partagés de manière régulière, ces articles peuvent répondre aux questionnements de la clientèle, offrir des informations et des conseils ou encore éduquer les visiteurs sur des sujets d’expertise de l’entreprise.

Les impacts liés au blogue d’entreprise sont importants. À cet effet, 78% des consommateurs ont avoués faire confiance à une compagnie après avoir consulté le contenu personnalisé du blogue de ladite entreprise.

Pourquoi avoir un blogue d'entreprise ?

Il y a plusieurs avantages à entretenir un blogue.

C’est d’abord un format qui optimise la visibilité de l’entreprise sur le Web. Les moteurs de recherche évaluent positivement les sites Web qui ont régulièrement du nouveau contenu, ce qui permet d’être classé à un résultat plus favorable lors d’une recherche. Le blogue peut aussi être un point de redirection important à partir de vos réseaux sociaux, ce qui augmente le trafic sur votre site Web.

Ensuite, le blogue permet de vous positionner comme un expert dans votre domaine. Effectivement, selon les plus récentes études, 70% des gens préfèrent en apprendre davantage sur une entreprise par le biais d’articles de blogue plutôt que par des publicités. C’est aussi l’occasion de démontrer votre expertise et de bâtir un lien de confiance avec votre communauté.

Finalement, un blogue est un canal supplémentaire pour bâtir votre image de marque. Vos articles rendent votre site vivant, accueillant et unique. Vous pouvez y transmettre votre personnalité davantage que dans les sections de votre site Web plus formelles.

Comment développer un blogue d'entreprise ?

Structurez le blogue de manière cohérente avec votre stratégie de contenu. Prévoyez vos sujets et votre approche à l’avance, grâce à la création d’un calendrier éditorial, par exemple.
Rédigez de manière optimisée, c’est-à-dire produisez des textes contenant au minimum 600 mots, divisés en plusieurs sections. Pensez aussi à inclure stratégiquement vos mots-clés, pour le SEO !
Publiez fréquemment, en planifiant votre rédaction dans votre horaire. Choisissez une fréquence qui vous convient, puis maintenez-la.
Choisissez des sujets intéressants et que vous maîtrisez. Vous pouvez vous inspirer de votre quotidien ou explorer l’actualité.
Réutilisez votre contenu sous différents formats. Vous pourriez par exemple extraire des sections de votre article pour concevoir quelques publications sur vos médias sociaux.
Consultez les statistiques de vos articles de blogue, mais aussi celles de l’industrie générale de création de contenu, comme la liste de GetCodeLess.

Comment bien évaluer la performance de votre blogue d'entreprise ?

Les trois principales métriques indiquant le succès de votre blogue sont le nombre du vue sur la page, le nombre de partage et de mention j’aime ainsi que le temps passé sur la page. En examinant ces données, vous pourrez évaluer la pertinence de votre article de blogue ainsi que son degré d’appréciation.